Chocolat Klaus – Le suprême du genre chocolat 1903

Créée par Leonetto Cappiello en 1903, l’affiche « Chocolat Klaus » représente un cheval rouge bondissant sur fond noir. Ce visuel audacieux a marqué l’histoire de la publicité et symbolisé la marque pendant plusieurs décennies. Une œuvre maîtresse du style Cappiello, recherchée par les collectionneurs d’affiches anciennes.

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L’affiche « Chocolat Klaus », conçue en 1903 par Leonetto Cappiello, s’impose comme l’une des plus célèbres créations publicitaires du début du XXᵉ siècle. On y découvre un cheval rouge flamboyant qui bondit avec énergie sur un fond noir profond, accompagné du nom de la marque en lettres jaunes éclatantes. Cette composition audacieuse, à la fois simple et percutante, illustre parfaitement le style Cappiello, reconnu pour sa capacité à créer des images fortes, immédiatement mémorisables et accessibles à tous.

Avec cette affiche, Cappiello rompt avec les codes décoratifs de l’Art nouveau encore en vogue à l’époque. Il privilégie l’impact visuel : un sujet unique, un contraste saisissant, une couleur dominante qui capte le regard. L’animal incarne la vitalité et la force du chocolat Klaus, présenté comme « le suprême du genre chocolat ». Cette approche moderne inaugure une nouvelle ère pour la publicité, qui devient un véritable art populaire.

L’entreprise Chocolat Klaus, fondée en 1856 en Suisse par Jacques Klaus, était déjà pionnière dans la mécanisation et l’innovation industrielle. Grâce à cette affiche, la marque gagne une notoriété internationale et s’ancre durablement dans l’imaginaire collectif. Pendant près de 50 ans, ce cheval rouge deviendra son symbole officiel, presque l’équivalent d’un logo.

Aujourd’hui, l’affiche « Chocolat Klaus » occupe une place incontournable dans l’histoire de l’affiche publicitaire. Elle séduit autant les collectionneurs passionnés que les amateurs de design vintage, admirés pour leur force visuelle et leur intemporalité. Accrochée dans un intérieur contemporain ou classique, elle apporte une touche d’élégance rétro et un fragment authentique du patrimoine graphique européen.

Une véritable icône publicitaire, à la fois œuvre d’art et témoin de l’essor industriel du chocolat.

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